Introduction
L’histoire de Snapchat est mouvementée. D’abord coqueluche des jeunes lors de sa sortie en 2011, Snapchat entre en Bourse en fanfare en 2017. Elle est alors valorisée plus de 39 milliards de dollars.
Mais très vite, c’est la débandade. Instagram copie sa fonction “Stories” et les utilisateurs s’en vont.
L’action chute inexorablement, et ne restera en dessous de son prix d’entrée en Bourse pendant plus de trois ans.
Tout le monde semble avoir oublié Snapchat.
Tout le monde, y compris moi jusqu’à très récemment, semblait penser que cette boîte ne ferait plus vraiment parler d’elle, qu’elle était un vague souvenir du passé.
Pourtant, Snapchat est aujourd’hui en train de construire dans l’ombre et se positionne pour être le géant de demain
Et je ne suis pas le seul à le penser : depuis plusieurs mois, l’action remonte est est maintenant bien au-dessus de son prix d’introduction, valorisation Snapchat à plus de 100 Milliards de dollars.
Dans cette vidéo, on va voir ensemble ce que prépare Snapchat et pourquoi ça pourrait avoir un impact qu’on est loin de soupçonner et révolutionner notre monde.
Partie 1 : La Hype
Snapchat est lancé en 2011 et est sur toutes les lèvres.
Mettre des journaux ou plateaux télés qui parlent de Snapchat
C’est le célèbre Cycle de hype de l’entreprise Gartner
Une technologie, une application, un produit commence par être ultra populaire et à la mode : tout le monde ne parle que de ça. Mais la tendance passe et on finit par les oublier.
Un bon exemple est la tecktonik en 2007.
À ce moment-là, beaucoup de produits disparaissent tout simplement.
Mais d’autres continuent à exister sans faire autant parler d’eux, et petit à petit renaissent de leurs cendres.
C’est par exemple le cas de l’application Pokemon GO : tout le monde en a parlé à sa sortie, puis plus personne, mais pourtant aujourd’hui encore un noyau dur d’irrésistibles continue de jouer quotidiennement et à faire vivre l’application.
Snapchat est donc au début de cette “courbe de hype” à son lancement en 2011.
Dès 2012, elle affiche plus de 20 millions de photos partagées par jour.
Fin 2013, c’est 350 millions de photos échangées par jour, et Evan Spiegel, le fondateur, refuse une offre de rachat de la part de Facebook à 3 milliards de dollars.
Dans les mois qui suivent, Snap lève plus de 4 milliards de dollars.
Bref, c’est le feu !
La consécration arrive en 2017 avec leur entrée en Bourse que j’ai déjà mentionnée, et une valorisation de 39 milliards de dollars le premier soir de leur cotation.
Pas si bête d’avoir refusé l’offre de rachat à 3 milliards, pas vrai !?
Partie 2 : La descente aux enfers
Mais très vite, Snapchat se retrouve de l’autre côté de la barrière et entame sa descente aux enfers.
Le prix de l’action passe de 27$ en mars 2017 à 5$ en décembre 2018.
Les principales raisons sont les suivantes :
- Peu de revenus publicitaires
- Une concurrence très forte, notamment de la part des Stories Instagram (qui a clairement copié sans honte la fonctionnalité)
- Ceci a entraîné une diminution du nombre d’utilisateurs : rien qu’en un trimestre en 2018, Snapchat a perdu plus de 3 millions d’utilisateurs
- Et, pour couronner le tout, le départ de nombreux employés haut placés dans la société : le directeur financier & le directeur sécurité, plusieurs vice-présidents, etc.
C’est à peu près à ce moment-là que tout le monde a commencé à oublier Snapchat. On se disait que c’était cuit pour eux, et qu’il n’y avait plus grand chose d’intéressant chez cette startup, qu’on pouvait aller s’intéresser à autre chose.
Beaucoup de personnes qui utilisaient de moins en moins Snapchat au profit d’Instagram ont désinstallé l’application, et la hype était complètement terminée.
Tomber dans le creux de la désillusion, comme il est appelé dans la courbe de Gartner (remettre la courbe), est dangereux. Pour beaucoup de startups, ça leur a été fatal.
Je pense par exemple à Vine, ou à Yo.
À ce moment de la vie de Snapchat, beaucoup pensaient qu’ils suivraient le même chemin et que la startup finirait par mourir.
Pourtant, Snapchat n’a pas cessé d’exister à ce moment-là. Pas du tout.
Simplement, on a cessé d’en entendre parler, et ce pour une raison simple.
C’est parce que Snapchat n’est pas conçue pour faire le buzz, et c’est volontaire. Snapchat est conçue pour te permettre d’échanger avec ton groupe d’amis proches, et c’est tout.
À l’inverse de TikTok par exemple, qui a commencé justement à faire parler d’elle à ce moment-là et qui est clairement pensée pour générer un maximum de buzz.
Sauf que tu parles à ton groupe d’amis toute la journée, tous les jours. Donc même si ça ne fait pas de buzz, tu es finalement actif plus souvent sur Snapchat que sur TikTok.
Il y a énormément de contenu créé sur Snapchat car il s’agit d’un réseau de messagerie privé. Il n’y a aucune pression pour que ton contenu reçoive un certain nombre de likes ou de commentaires. Il n’y a pas besoin de réfléchir à une photo qui va “buzzer”
La conséquence, c’est que les photos d’un utilisateur représentent sa vraie personne, sans filtre.
C’est donc une meilleure donnée à vendre aux annonceurs.
D’ailleurs, plus de 60% des utilisateurs actifs de Snapchat envoient des photos chaque jour, alors que sur Instagram beaucoup de personnes se contentent de scroller sans poster, de peur justement de ce jugement.
En fait, la plupart du temps, les sociétés qui survivent à cette chute énorme de popularité pour revenir dans la course sont dirigées par des visionnaires plutôt que par des opportunistes.
C’est évident quand on regarde le cas de Yo. Les fondateurs pensaient que s’envoyer des Yo allait devenir le nouveau moyen de communication, à la manière du poke sur Facebook pour ceux qui s’en souviennent. Mais quand leur idée est passée de mode, ils n’avaient aucune suite dans les idées et se sont arrêtés là, malheureusement pour eux.
Mais Evan Spiegel, lui, est un véritable visionnaire : il ambitionne de changer le monde.
À la manière de Steve Jobs, d’Elon Musk ou de Jeff Bezos, il a une vision qui est à la fois long-termiste et très ambitieuse.
Partie 3 : La rédemption et l’avenir
Depuis 2017, Evan Spiegel n’est plus au centre de l’attention, mais il construit discrètement son empire.
Et récemment, plusieurs personnes ont commencé à le remarquer.
Premièrement, les résultats de ces derniers mois explosifs avec une augmentation des revenus de 47% en 2020.
L’action Snapchat est enfin de retour dans la partie avec une hausse de + 191 % sur ces 12 derniers mois.
Mais surtout, ce qui intrigue, c’est les avancées de Snapchat sur le sujet de la réalité augmentée.
Snapchat a accès chaque jour à plus d’un milliard de photos prisent dans le monde réel, ce qui lui permet d’entraîner ses algorithmes de réalité virtuelle à une vitesse folle.
Et la réalité virtuelle de demain se superposera à notre monde réel quotidien.
L’idée n’est pas forcément d’avoir un monde entièrement imaginaire, mais une réalité augmentée avec du digital : c’est ce qu’on connaît avec des jeux comme Pokemon Go, ou avec les Google Glass.
Aujourd’hui, ça fait un peu gadget est on est pas sûr de l’utilité que ça peut avoir, mais à l’avenir, c’est regarder la vitrine d’un restaurant et voir directement les plats en 3D et le menu, ou avoir le profil Facebook de quelqu’un qui s’affiche autour de son visage quand tu le croises dans la rue.
Tout ceci représente des opportunités énormes pour les startups qui seront les premières à conquérir ce monde alternatif, moitié réel et moitié augmenté. Et beaucoup d’acteurs sont dans la course, dont notamment Microsoft avec sa Hololens (mettre des visuels)
Mais regarde cette vidéo qui montre des fonctionnalités accessibles sur Snapchat
Est-ce que ça ne te fait pas penser à notre monde réel, mais augmenté ?
Et Snapchat est déjà bien lancé dans cette direction :
Ils ont créé Lenses, un studio de création d’effet en réalité augmentée accessible à tous.
Ils ont aussi lancé les Spectacles, des lunettes permettant d’abord de prendre des photos mais aussi maintenant de voir le monde en réalité augmentée.
Snapchat construit un large éventail de produits qui s’appuient les uns sur les autres et travaillent ensemble pour servir leur mission globale : dominer le monde virtuel de demain.
Prenons l’exemple de Bitmoji.
Snapchat a racheté Bitmoji en 2016, et à priori on pensait que c’était juste pour envoyer des emojis rigolos à ses amis.
Mais en ouvrant Bitmoji Kit, son API permettant aux développeurs d’intégrer Bitmoji dans leurs applications, Snapchat s’ouvre un accès à un tas d’autres applications.
L’intégration de Bitmoji dans les claviers des téléphones Android et Apple leur donne accès à pratiquement tous les smartphones de la planète.
Snapchat lance ensuite bitmoji Games, et s’intègre ainsi dans toujours plus d’applications, et notamment de jeux vidéos qui sont encore une fois une porte d’entrée vers le monde virtuel et augmenté de demain.
En parlant de jeux : Snapchat a également lancé son programme de Mini-Apps qui permet à n’importe qui de créer sa propre application à l’intérieur de Snapchat. C’est le concept qui a fait le succès de Wechat en Chine, qui est maintenant qualifié de Super-App pour cette raison.
Il n’y a plus aucune limite au potentiel créatif : grâce aux outils de réalité augmentée mis à disposition par Snapchat aux développeurs, ils peuvent facilement créer leur app et l’intégrer directement dans Snapchat. On peut être certain que cela va donner naissance à de nouveaux usages insoupçonnés aujourd’hui.
Snap Kit alimente déjà 20 des 100 meilleures applications sur iOS et Google Play Store
On voit bien le développement tentaculaire dans plusieurs directions mais qui ont toujours un rapport avec le monde digital de demain et le métaverse.
Finalement, avec Snapchat, tout tourne autour de la caméra de ton téléphone.
Et ils sont déjà aujourd’hui l’outil de réalité augmentée le plus répandu au monde : plus de 200 millions de personnes créent déjà du contenu de réalité augmentée chaque jour avec Snapchat.
Et avec l’annonce de Camera Kit, qui permet aux développeurs tiers d’intégrer l’appareil photo de Snapchat dans leurs applications – en faisant passer l’appareil photo d’un produit à une plate-forme – ce nombre va continuer d’augmenter.
Snap dispose d’une grande base d’utilisateurs engagés. Et surtout, ses utilisateurs sont assez jeunes pour être les premiers à adopter de nouveaux usages.
Parce que Snapchat n’est pas conçu pour être viral, il est difficile pour un outsider comme moi, comme toi peut-être, de réaliser à quel point Snapchat a de l’importance auprès de sa population cible.
Conclusion
Snapchat a d’abord connu la hype, une hype sensationnelle, avant de sombrer dans l’oubli quasi général.
Mais Evan Spiegel n’a pas dit son dernier mot et Snapchat se positionne aujourd’hui pour dominer le monde virtuel ou semi-virtuel de demain.
Avec son développement tentaculaire via API et son intégration un peu partout, Snapchat pourrait devenir la première entreprise américaine à devenir une Super-App, comme WeChat.
Tu pourras dire que tu en as entendu parler ici en premier : Snapchat 2.0, le retour.
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